Reklama televizijoje

Visiems tikriausiai jau senai įkyrėjo reklama televizijoje. Kuo toliau, tuo labiau ji tampa vis įkyresnė. Žinoma, kaip busimas reklamos vadybininkas turėčiau toleruoti visas reklamos rūšis, bet jau keletą dienų besikartojantis įvykis (kurį aprašysiu šiek tiek veliau) galutinai pripildė kantrybės taurę ir nutariau viešai išreikšti pasipiktinimą reklama televizijoje.

Reklaminės pertraukos tarp laidų, serialų, filmų ir t.t. jau tapo kasdienybė ir visiems suprantamu reiškiniu. Deja televizijos kanalų savininkai tuo neapsiriboja ir reklama kišama net net, kur atrodo neįmanoma. Pavyzdžiui kažkadaise kai dar jaunas buvau… (juokauju) prieš tv3 žinias rodydavo trumpą pauzę, kurioje buvo vaizduojamas laikrodis ir einančios sekundės iki žinių. Kam įdomus tas laikrodis? Juk dabar žymiai įdomiau kai per tas keletą sekunčių dar spėjama laikrodžio apačioje prigrūsti reklamų…

Pastaraisiais metais „ant bangos“ reklamų kratiniai užmaskuoti serialų siužetais tokie kaip „Moterys meluoja geriau“, „Svetimi“, „Nemylimi“, „Pasmerkti“ ir t.t. Tikriausiai jų įkvėpėjas pats pirmasis Lietuvoje reklamų kratinys „Baltojo katino svetainė“, kuris ilgai gyvavo, bet tikriausiai dėl visiškai lėkšto siužeto pastipo… Jo pasekėjai sėkmingai klesti. Serialų siužetai tikrai geri ir paros laikas parinktas labai tinkamas, bet… yra ir kita medalio pusė. Serialai išnaudojami vien reklamos tikslams. Tarkim kaip pavyzdį paimsiu šiuo metu per tv3 rodomą serialą „Pasmerkti“. Prasidėjus serialui jo parodo gal 2-5 min. ir paleidžiama ~10min reklama. Po jos pakartojamas tas pats siužetas rodytas prieš reklamą ir tuomet jau galima mėgautis serialu, kuris trunka ~20min. Jei ne geras siužetas bežiūrint serialą galima pagalvoti, kad rodo reklamą, nes pastoviai reklamuojami nisan automobiliai (ilgai rodoma kaip automobilis atvažiuoja arba nuvažiuoja, kad būtu geriau matyti kokie „nuostabūs“ nisan automobiliai), įvairios kavinės ir pan. (prieš į jas įeinant kamera pakeliama į viršų, kad parodytų pastato pavadinimą), net kai siužetas vyksta namuose nepamirštama pareklamuoti maisto produktų, tokių kaip Spilva sultys, Suslavičiaus kečupas (demonstratyviai vartojama atsukus etiketę į kamerą). Taip pat dažnai kalbama apie susitikimus įvairiuose reklamuojamose vietose ir pokalbio metu nurodomi jų adresai bei kokia ten nuostabi vieta…

…ir daugybę kitų reklamos būtų, kuriuos dar būtu galima pakęsti jei ne paskutinė reklama, kuri, kaip jau ankščiau minėjau perpildė kantrybės taurę, tai bukgeras.lt spamas. Serialui įpusėjus pasigirsta įkyrus cypimas ir pasirodo užrašas „Tai tik akimirka Jūsų gyvenime!“ su bukgeras.lt adresu. Šioje vietoje ir neišlaikiau. Ne gana to, kad visas serialas trunka apie 20min ir prigrūstas užmaskuotų reklamų ir gal jau 10 paskutiniųjų serijų apie Tomą sergantį kaulų čiulpų vėžių bei ligoninę, kuri atseit neima kyšių (taip, aš žiūriu šį serialą), tai dar ir įkišą tą įkyrų cypimą. Ir ką jis turėtu reikšti? Ligoninės aparatūros cypimas, kai nustoja plakti žmogaus širdis, kuriam niekas nepaaukojo kraujo? O gal per gyliai kapstau… gal tai tiesiog įkyrus garsas, kuris turi atkreipti žiūrovų dėmesį. Manau tai jau peržengė reklamos rėmus. Juk kai būna reklaminės pauzės galima perjungti kanalą ar nueiti atlikti gamtinių reikalų ar pan, o kai bežiūrint serialą nežinai kada išgirsi tą ausį veriantį cypimą negali tam pasipriešinti (nebent išvis nežiūrėti to serialo). Tai manau jau nebe reklama, o spamas, kuris per prievartą grūdamas žiūrovams.

Taip išdergęs „Pasmerkti“ serialą vis tiek šiuo metu jį žiūriu. Taip, tai gana veidmainiška, bet išliejus pyktį šiame straipsnyje noras žiūrėti šį serialą neišblėso 🙂

14 atsakymų į “Reklama televizijoje”

  1. Na, praktiškai priešinga pozicija manajai apie "Būk geras" reklamą, kurią kažkurią tai dieną išsakiau… 😀

    O šiek tiek surimtėjęs dar pridursiu, kad gal ir nieko būtų pasiskaityti kokį reklamos įstatymą, reglamentuojantį reklamines pertraukėles ir pan. Žinau, kad kažkas yra. Žinau, kad niekada nesilaikoma. Kita vertus, įdomu, ką daro priežiūros institucijos…

    1. Ne veltui sakoma, kad žurnalistai – trečioji valdžia. Gal dėl to ir visai televizijai nėra griežtų apribojimų… Nors neseniai buvo sujudimas dėl Krivicko.

  2. Reklama tikrai užknisa, bet be jos lietuviškos televizijos nematytum nebent žmonės aukotu joms pinigus.

    O pats dažniausiai žiuriu discovery science, travel n' lining, jie tikriausiai iš kabelines tiekėjų išgyvena. Discoverio kanaluose praktiškai nėra tos reklamos, reklamuoja tik jų pačiu laidas kurios žiurisi gan smagiai 🙂

  3. aš televizijos nebežiūru, nebent tik atiskėlęs prieš darbą, rytines laidas.
    Reklama tikrai nebuvo paskutinėje vietoje, dėl ko pasirinkau nebežiūrėti televizijos. Jei kokia laida domina, visada galima atsiųsti iš interneto

  4. Aš irgi pastebėjau, kad serialai tapo reklamų kalve. Ypač akivaizdu pastaruoju metu tai buvo seriale "Moterys meluoja geriau", kur ir ypatingus grožio namus pareklamuodavo, ir restoranus, ir mašinas. Anądien žiūrėjau "Tu gali šokti". Tai net ir ten buvo primityviai pareklamuotas restoranas.
    Reklamų pilna ir JAV filmuose, bet ten ji – subtili ir beveik nepastebima. Niekas nesako, kokia puiki mašina, tiesiog parodo, kaip į ją įsėda koks nors kietas veikėjas. Lygiai taip pat tarsi netyčia gali pamatyti, kad filmo herojus dirba su "Apple" arba "Dell" kompiuteriais. Tai neįkiru, bet ir pakankamai pasako. Jei moterims patinka "Sexas ir Miestas", joms siunčiama žinia: pirkit "Apple", nes Kerė, kuri yra cool, ją turi. 😀

      1. Bijau, kad tai atsitiks ne greitai. Kažkaip sudėtinga Lietuvos televizijoms su subtilumu ir saiko jausmu. Visos laidos prikištos reklamų. Pradedant sveikatos, kurios, mano nuomone, yra prastesnis TV Shopų variantas, baigiant kokiu nors Šeštadienio rytu arba kulinarinėmis laidomis.

  5. Asmeniškai aš jau televizoriaus nežiūriu daugybę metų, vienintelė išimtis, kai rodoma krepšinio transliacijos, kurių šiuo metu per televizorių beveik nebūna 😀 O šiaip visas naujienas, žinias, sužinau iš interneto.

    1. Aš kažkodėl įpratęs žiūrėti serialus nuo 21val ir nuo 22val, tik ne visada jiems lieka laiko, bet stengiuosi susiplanuoti dieną taip, kad vakare liktu laiko pailsėti prie tv.

  6. Kaip ir minejot… Tiesiog tos komercines TV ir neliktu be reklamu…
    Bet viskam turi buti ribos…

    As asmeniskai jau pripratau prie tu reklamu… O serialu lietuvisku neziuriu…
    Geriau jau isijungt Discovery, National Geographic, Travel… ir pan. pobudzio TV…

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas.